Arequipa será sede del debate global sobre marketing no lucrativo

El marketing público y no lucrativo se ha convertido en una herramienta clave para impulsar cambios sociales y culturales, especialmente en temas como la sostenibilidad, la inclusión y la responsabilidad social. En este contexto, el XVI Congreso Internacional de Casos Docentes busca reunir a especialistas, académicos y estudiantes para compartir experiencias y explorar nuevas metodologías que potencien su impacto en comunidades globales y locales.

Mediante una conferencia de prensa, los responsables de la organización dieron a conocer detalles sobre lo que hará en el evento internacional, presentando a personalidades del extranjero relacionadas con el evento. Dieron la conferencia los organizadores, Dr. Wilber Valverde Valverde; el Dr. Javier Perea Pérez; y Dina Torres Choque, representante de la Oficina de Responsabilidad Social, todos miembros de la Universidad Nacional de San Agustín e Arequipa (UNSA). También participó mediante un enlace virtual, el Dr. José Luis Vázquez, de la Universidad de León, presidente de la Asociación Internacional de Marketing Público y Sin Fines de Lucro.

El congreso abordará áreas como economía circular, responsabilidad social universitaria, inteligencia artificial y marketing digital. Más de 200 propuestas se presentaron para evaluación, de las cuales 60 fueron seleccionadas para su exposición. Según el Dr. Wilber Valverde Valverde, organizador del evento, «estas experiencias permitirán reflexionar sobre cómo mejorar las estrategias del marketing público».

Entre los casos que destacará la UNSA están sus campañas de reducción de residuos plásticos y promoción de alimentación saludable, ejemplos de su liderazgo en responsabilidad social universitaria. Estas iniciativas, explica Valverde, «son muestra del compromiso de nuestra universidad con cambios sostenibles y con impacto positivo en la sociedad».

Además de las presentaciones de casos, el congreso servirá como un espacio de intercambio académico para fortalecer vínculos entre instituciones internacionales y locales. Este enfoque colaborativo busca que las entidades estatales y privadas optimicen sus estrategias de marketing y comunicación, mejorando el alcance y la efectividad de sus campañas sociales.

En esta edición, el evento también evaluará el impacto de herramientas innovadoras como la inteligencia artificial aplicada al marketing no lucrativo, así como las nuevas exigencias sociales y culturales en un mundo interconectado. «El marketing social tiene el reto de adaptarse y evolucionar para generar cambios reales en los hábitos de la población», añadió Valverde.

Bajo el lema «Construyendo Puentes de Conocimiento», el congreso no solo se centrará en los desafíos actuales, sino también en la creación de nuevas rutas para la educación y la práctica profesional. Arequipa se posiciona así como un referente para el debate global sobre sostenibilidad, responsabilidad social y el rol transformador del marketing.